社区团购是把团购的渠道由在网上一起拼单转到了具体的线下社区居民拼单，实现了以社区为单位的快速覆盖。社区团购主要为消费者提供刚需、高频使用的各种生活用品,开在了消费者的社区里打破了以往电商“最后一公里”的问题。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国社区团购行业现状与发展趋势及前景预测报告》显示：

2023社区团购行业市场环境及现状分析

【资料图】

随着科学技术不断发展及“互联网+”、大数据时代的到来，各类微信小程序和APP 的开发，为社区团购的发展提供了技术支持，社区团购模式也因此而迅速兴起。

社区团购本质上是一种S2B2C模式，即平台(S)整合商家，对接“团长”(b)分销给各个消费者(C)的过程，社区团购将B2B的供应链模式应用于B2C领域，通过“预售”、“团购”和“自提”，降低损耗，拥有更低的租金、物流和末端配送成本，在终端体现为商品的“高性价比”与时效的“次日达”两大特性。

2020年受疫情催化，同时阿里、拼多多、美团、滴滴等互联网巨头加速入局，推动行业高速发展。数据显示2021年我国社区团购仍保持60%以上的增速规模，达1205.1亿元。随着政策逐步由监管趋向规范，加之全球经济下行，人民消费能力有所下降，我国社区团购仍有较大扩张空间。

社区团购主打性价比，用户规模加速扩张。与传统商超、新兴新零售等主流渠道不同，社区团购渠道并非针对单个消费者，而是针对以社区为单位的团体消费者，配送效率较低，但价格相对优惠。新冠疫情爆发后，经济活动承压，消费者收入受到影响，社区团购渠道受到消费者青睐。2021年社区团购渠道用户规模达到6.5亿人，同比2020年增长37%，增速有所回升。

社区团购市场发展潜力

随着社区团购在农村消费市场的竞争不断加剧，单纯依靠价格和交付质量的比拼难以支撑长期客户关系的维持。经历过野蛮生长的资本狂欢后，曾被互联网巨头追捧的社区团购，如今俨然是一地鸡毛。伴随着监管规定社区团购不得低价倾销后，资本烧钱抢流量的野蛮行为基本宣告终结，社区团购或将迎来拐点。

我国有30多个省，大概100多个一二线城市，社区接近80万个，市场规模非常大，近几年社区经济蓬勃的发展，品牌直达社区，产地直达社区，孕育出社区团购并快速的发展，同时竞争逐步的加剧。

社区底商作为生活的最后一公里，本质是生活服务，聚焦周边家庭生活的需求，因此设置时必须合理的利用社区团购商业模式，要综合的考虑在五分钟生活圈内居民的需求平衡以及便捷性。

社区团购发展建议

1.开拓供货渠道

农村社区团购的持续繁荣，离不开农村居民收入水平和消费升级的持续提高，因此农村社区团购应同时开展农产品上行的团购业务。社区团购平台不仅作为农村社区团购的供货平台，同时也是城市社区团购的销售平台，因此可以将城市客户与农村客户的供需进行有效匹配。

社区团购想要长久经营下去，就要有自己的特色产品，要在供货源头上做文章，对贫困地区的地方特色产品要做好文章,打好帮扶贫困地区、振兴乡村产业的口号，找好推销的发力点，打造特色，努力推动地方脱贫致富。

2.线上线下结合

线上线下专业化，线上渠道，要建立更加优质高效的 APP或者微信小程序平台,让消费者更加便捷的使用。线上渠道社区团购的设计一是要丰富化产品介绍直观，可提供视频观看更加直观;二是分类要明确，消费者在购买产品时有目标可寻，诸如有蔬菜区、水果区、日用品区、时令区、特产区等，购物体验更加满意。线下营销渠道更加多样化，从而可以对原来的客户群体采用这种模式，也可以开设新的线下社区店，提升该模式的用户体验。

社区团购行业报告对中国社区团购行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了社区团购市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，社区团购行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国社区团购行业现状与发展趋势及前景预测报告》。